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从植入《神犬小七》看韩后升级版娱乐化营销
2022-11-24

这个暑期档,一只萌帅神犬成为许多家庭合家追剧的首选,由韩后作为唯一合作护肤品牌,拉布拉多犬小七、郭碧婷、金世佳等主演的都市情感电视剧《神犬小七》在湖南卫视金鹰独播剧场热播,并在8月底完美收官。韩后更为意犹未尽的观众们推出了神犬小七的番外篇——《幸福的终极秘籍》,引起了剧迷们的强势围观,神犬小七和韩小后的“帅萌组合”,当仁不让的在网络上掀起了一阵萌宠风潮。

娱乐营销正流行,韩后紧抓时代脉搏

在这个全民娱乐化的时代,每天都会有海量新产品和巨大的信息量输出,在营销策略上如何迅速抓住眼球,从而在众多商品中脱颖而出,成就了一场关于洞悉消费者行为的竞赛。“不娱乐,毋宁死。”在互联网冲击下,娱乐化营销成为各个企业的突破口,而韩后在这方面可谓做足了功课。

在娱乐类的信息中植入广告俨然成为广告流行趋势,越来越多的植入广告以无孔不入的姿态进入视频。数据显示:2014年,影视作品植入广告规模比重为36%,同比增加8%,接近10亿元规模,这说明传统的模式已经很难占据大多数用户的驻足时间,轻松、简单、有趣、娱乐化程度高变成了当下吸引目光的重要指导原则。韩后敏锐的发现了这一发展变化,此前韩后就曾牵手都市爱情电影《我们结婚吧》,并于发布会推出电影周边定制产品,实现了全方位的跨界娱乐营销。

韩后携手《神犬小七》,强强联合打造强IP

顺势而动的韩后在2015年进军娱乐圈后,再次精确锁定目标,与强IP《神犬小七》的合作中将娱乐化营销再升级。在剧中,韩后从时尚、娱乐、美妆、情感等不同角度,生动自然植入品牌和活动信息,轻松俏皮的形式迅速抓住目标消费人群眼球。

此次牵手电影《神犬小七》是韩后娱乐化营销的有力突破。作为《神犬小七》唯一的合作护肤品牌,韩后可谓立足高远,靶向精准。《神犬小七》以多样的互动方式深抓网友兴趣点,全方位打造“神犬系列”生态系统,更推出《神犬小七》周边及同名手游,进一步开拓强大的IP产业链。最终《神犬小七》以腾讯视频点击量超5.4亿,占全网四成流量的优异成绩完美收官。全国网平均收视率3.4,单集最高收视率达4.5,在收视竞争最为激烈的暑假,以领先第二名13.7%的优势,夺得暑假黄金档收视之冠。

伴随着《神犬小七》的火爆,作为唯一合作护肤品牌的韩后也随着剧情发展为主角们的相亲相爱“牵线搭桥”,以情感的深入潜移默化影响了全国超半数网友,这是目前许多企业娱乐营销所难以企及的效果。正如韩后达人面膜Slogan所说的“有料才有效”,正是选择与强大IP的深度合作,才为韩后此次娱乐营销取得巨大成果打下了坚实基础。

韩后娱乐营销受好评,电商活动获追捧

在电视剧播出过程中,韩后顺势推出了“因为爱你,所以宠你”宠爱H5页面,用清新的手绘展现了恋人、亲人、友人、人宠之间的“宠爱”之情,短短几天时间就收获了超过20万的点击量;在电视剧收官后,韩后借势剧集热度特别推出了《神犬小七》番外篇——静态电影《幸福的终极秘籍》,让意犹未尽的观众们大呼过足戏瘾,五星好评;而关于韩后植入《神犬小七》的部分被改编成趣味图文内容,每每发布都受到了网友们的围观点赞,在韩后官微上有关《神犬小七》的内容评论转发量均过万,甚至远超以创意营销著称的杜蕾斯,大家纷纷表示“韩后在其间穿针引线成就了剧中人物的爱情”,“以红娘的之名怒刷存在感”,可以说,韩后的出现给整部剧带来了更多的清新都市风,韩后此次娱乐营销影响人次数以百万计。一环扣一环的娱乐营销事件,使韩后国内美妆一线品牌形象深入人心。

不仅如此,韩后更是将自己的电商平台与品牌娱乐营销成功嫁接,借助娱乐营销产生的影响,大力推进电商平台。以韩后2015年京东平台开启的面膜节为例,整个活动韩后的销量高达1000万,而以《神犬小七》的“为爱囤膜”为主题的推广就在短短一个月的时间里贡献了超过300万的数据。韩后的娱乐营销升级后不仅实现了传播的多样化,更提高了品牌推广的高效性,造声势,更能够见效果。韩后借助娱乐的元素将产品与客户的情感建立联系,更让消费者在娱乐的体验中,对企业及产品产生情感共鸣,从而达到销售产品、建立客户忠诚度的终极目标。

一直以来,韩后以其天然的工艺、清新的风格深受消费者喜爱,恰到好处的营销将韩后时尚潮流的品牌形象塑造的愈加鲜明。一向保持着充足娱乐气质的韩后,始终活跃在创新营销的最前线,当然,营销的铺垫最终都为了服务于销售,韩后重金打造专属于自身品牌的韩后919即将来袭,不妨拭目以待。